中国語のサイトを回遊していると必ず目にする広告があります。
●ニュースサイト「新浪」のトップページ中段にあるバナー広告
●ニュースサイト「凤凰网」のトップページ中段にあるバナー広告
●動画サイト「youku」の右側にあるバナー広告
これらは全て「VANCL（凡客）」というアパレル通販サイトの広告です。
おおげさではなく、ネットサーフィンをしていると必ず広告を見かけます。
日本のネット広告では金額ベースでいうと「金融」や「不動産」、「人材」といった業種の広告主が
上位を占めており、「通販」とくに「アパレル通販」は一定規模あるものの、そんなに大きな出稿がされていません。
（私の感覚値ですが・・・・）
実際に調べたわけではありませんが、この「VANCL（凡客）」は金融よりかなりの規模を出稿しているイメージで、
ここも日本とは全く違うものだなぁと感じました。
「新浪」に出ていたバナー広告をクリックしてみるときちんとパラメーターが振られていて、
どのサイトから流入があり、どれほどの効果があったのかも計測している模様です。
恐らく何かしらのツールを使ってCPAやROASで管理されているのでしょう。
しかしこんなにも出稿して費用対効果は見合うのでしょうか。
また今日、地下鉄2号線中山公園駅を降りるとホームの広告にこんなものが。
写真に写っている2つの看板はどちらも「VANCL（凡客）」の広告です。
中山公園駅だけでなく、地下鉄沿線に広告展開をしている模様。
すごい投資の仕方です。
しかも「我是凡客」というフレーズをキーワードに広告展開しているのですが、
百度で「我是凡客」と検索するとちゃんとリスティング広告も出稿されていました。
youkuを使ったキャンペーンサイトも用意されていて、CM動画をネットで見ることができます。
これだけ地下鉄の広告や動画広告、バナー広告をやっているとなると単に成果だけでなく、
既にブランディングをするフェーズに入っているのでしょう。
ただ、このサイトがオープンしてたった3年程度・・・。
凄い成長スピードです。