Alibabaが運営するECモールサイト「天猫(Tmall)」。
11月11日、独身の日に行われる中国最大のセール「双11」。
ニールセンが行った調査が記事になっていたのでシェアします。
結論
調査結果の結論から言うと
- 88%のユーザーが、双11セールに参加
- 購入する平均予算は1,719元(26,644円)
とのことです。
以下、詳しくみていきましょう。
調査概要
期間:9月26日~10月2日
対象:31の省、直轄市
ポイント1:88%が「参加する」
参加するし、既にお目当てのキャンペーンに参加した:56%
参加するが、まだキャンペーンには参加していない:32%
まだ分からない:11%
参加しない:1%
ポイント2:93%が事前に買い物かごへ入れる。盛上がりの起点は4日前
お目当ての商品を見つけたら、93%の人が事前に買い物かごに入れてみたいです。
右から
事前に買い物かごには入れない:7%
2週間前:4%
1週間前:11%
3日前~1週間前:19%
2日前~3日前:22%
1日前~2日前:23%
半日前~1日前:11%
平均すると4日前からだそうで、中国ネットユーザーの双11に向けた
購買欲の盛上がりは4日前、つまり11月7日くらいから始まるということですね。
ポイント3:注目度が高いのは衣服/靴、生活用品、デジタル製品など
上記グラフのオレンジになっているのが、中国のネットユーザーが双11に
買いたいと思っている商品カテゴリ。左から
- 衣服/靴
- 生活用品
- 化粧水などの肌ケア商品
- シャンプーやクレンジングなどの用品
- スナック系のお菓子
- カメラ、スマホなどのデジタル製品
です。
ポイント4:平均予算は1,719元、昨年比若干の増
双11で使う予算のアンケート結果。円グラフを見ると
300元以下:9%
301元~1,000元:42%(最も多いレンジ)
1,001元~3,000元:35%
3,000元以上:14%
平均すると予算は1,719元とのこと。
僕も靴を買うつもりですが、1,500元くらいなので平均より下ですね。
ポイント5:ほとんど自分のために買う
男性、女性ともに自分ために買うのが1位。