双11セール、中国人のネットユーザー調査結果、5つのポイント。予算は?購入前の行動は?

Alibabaが運営するECモールサイト「天猫（Tmall）」。

11月11日、独身の日に行われる中国最大のセール「双11」。

ニールセンが行った調査が記事になっていたのでシェアします。

結論

調査結果の結論から言うと

1. 88%のユーザーが、双11セールに参加
2. 購入する平均予算は1,719元(26,644円)

とのことです。

以下、詳しくみていきましょう。

調査概要

期間：9月26日~10月2日

対象：31の省、直轄市

ポイント1：88%が「参加する」

参加するし、既にお目当てのキャンペーンに参加した：56%

参加するが、まだキャンペーンには参加していない：32%

まだ分からない：11%

参加しない：1%

ポイント2：93%が事前に買い物かごへ入れる。盛上がりの起点は4日前

お目当ての商品を見つけたら、93%の人が事前に買い物かごに入れてみたいです。

右から

事前に買い物かごには入れない：7%

2週間前：4%

1週間前：11%

3日前~1週間前：19%

2日前~3日前：22%

1日前~2日前：23%

半日前~1日前：11%

平均すると4日前からだそうで、中国ネットユーザーの双11に向けた

購買欲の盛上がりは4日前、つまり11月7日くらいから始まるということですね。

ポイント3：注目度が高いのは衣服／靴、生活用品、デジタル製品など

上記グラフのオレンジになっているのが、中国のネットユーザーが双11に

買いたいと思っている商品カテゴリ。左から

• 衣服／靴
• 生活用品
• 化粧水などの肌ケア商品
• シャンプーやクレンジングなどの用品
• スナック系のお菓子
• カメラ、スマホなどのデジタル製品

です。

ポイント4：平均予算は1,719元、昨年比若干の増

双11で使う予算のアンケート結果。円グラフを見ると

300元以下：9%

301元~1,000元：42%（最も多いレンジ）

1,001元~3,000元：35%

3,000元以上：14%

平均すると予算は1,719元とのこと。

僕も靴を買うつもりですが、1,500元くらいなので平均より下ですね。

ポイント5：ほとんど自分のために買う

男性、女性ともに自分ために買うのが1位。