2011年第四半期中国インターネット広告のデータ（iReserch調べ）

中国の市場調査会社iReserchが7月22日に
「2011年第二四半期中国インターネット広告市場」に関するデータを発表しました。
原文はこちら。
http://a.iresearch.cn/29/20110721/145212.shtml

●2011年第二四半期のインターネット広告市場規模

110.2憶元、1元を12.5円で計算した場合、日本円で約1377.5億円となります。
この金額は四半期ベースで過去最高の金額とのこと。 前期比で28.8%のアップ、昨年同期比で39.4%のアップ。

iRsearchの分析によると主な要因は「季節要因」とのこと。。。。
毎年第二四半期はインターネットが多く利用され「流量（恐らくトラフィックの意味）」が多くなり、
企業の広告投下量が多くなること、広告の単価も上がることの2点から広告市場全体がアップしたとのこと。
まぁこれも1つの理由としては考えられるかもしれませんが、ちょっと分析が粗い気がします。。。。

●広告の種類で見る市場のインターネット広告市場の内訳

検索連動型広告市場全体の39.4%、ブランド（純広告）広告が34.5%、 この2つで市場全体の74%を占めています。
下記の図を見ると分かりますが、四半期ベースで初めて 検索連動型広告がブランド広告（純広告）の比率を超えています。

検索連動型広告は堅調に推移しているものの、その伸長率はやや緩やかになっている とiRserchの記事には書かれてあります。

●第三四半期の見通し

iRserchの見通しでは第三四半期も中国のインターネット広告市場は堅調に推移。 その中でも検索連動型広告は引き続き成長を見せ、インターネット広告市場の占有率を 引き続き増すだろうと予測しています。 また注目しているのは「動画広告」市場とのこと。 動画の閲覧数アップに伴い広告投下量も増えるので、その市場規模も大きくなると予測しています。